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網站從0到10萬流量復盤

1350 人參與  2020年02月18日 21:21  分類 : 新手建站  點這評論

歷時20個月,網站流量最高峰達到10萬UV。作者在此復盤總結從0到10萬流量的成長過程。案列也許不能復制,但經驗和思路有一定的借鑒價值,供大家參考。高能預警!此文長度感人,沒有耐心的請及時止損。

一、網站定位

住宅在線的主營業務為農村建房、農村別墅圖紙,因此意向客戶顯然是關心自建房領域或者有圖紙需求。因此網站定位為提供農村自建房領域相關資訊以及付費別墅圖紙。

二、可用資源

1.團隊配置

對于網站來說團隊配置是完善的,與SEO有關的成員職務有:編輯、產品經理、開發、UI、數據分析師、運維。完整的團隊意味著SEO只需要專注自身職責,流量與轉化。

2.網站基礎設施

域名:zhuzhai.com為17年老域名,直譯為住宅。與網站領域有一定相關性,且容易記憶。

服務器:阿里云服務器,速度快如閃電,由運維專人維護幾乎沒有出過問題。

前端:定制的商城模板,后期有前端進行維護,基本可以滿足SEO需求。

后臺:配套的后臺系統,有php進行維護,基本可以滿足SEO需求。

增加:獨立移動端、MIP頁面、百度小程序

三、SEO策略

1.網站框架

網站框架需要確定的是主要內容生產頁面是哪些。規劃頁面如下:

資訊頁面:針對農村別墅建房過程所涉及的各個方面進行細分,找出對應的小分類關鍵詞,然后進行內容覆蓋,確保覆蓋到所有細節。

圖紙頁面:提供別墅效果圖、施工圖、平面圖等圖紙覆蓋不同的用戶需求,完成轉化。

建房直播:建房直播板塊,圖文展示用戶建房的全過程(購買、轉載、吸引用戶主動分享)

問答頻道:新增問答頻道,準備問答小分類,內容覆蓋到各個分類。

專題頁面:主要為業務轉化服務,頁面內容為廣告單頁,由流量頁面引流。

最后因為各種原因建房直播、問答頻道未上線。主要流量來源為資訊,圖紙頁面產量不足。

2.競品分析

我們網站定位是垂直于農村建房領域,通過農村建房、別墅圖紙等核心關鍵詞的搜索,發現該領域主要競爭集中在圖紙頁面,已經有一些高權重的網站對圖紙流量進行壟斷。如果直接正面競爭顯然希望渺茫,于是整個網站內容重心放在建房領域相關資訊。這塊內容對于百度而言是稀缺、分散的。這個思路是后面流量能高速增長的關鍵詞因素之一。

3.詞庫建立

此領域內容沒有其他網站可以借鑒,因此需要自己深入該行業了解建房過程中的所有細節。從流程上來大致可以分為:建房準備、動工建房、竣工裝修、家居生活。考慮到裝修、家居領域大站過多,流量獲取困難,于是前期把關鍵詞鎖定在建房準備、動工建房、農村相關。

詞根的挖掘方法有很多,你可以通過相關書籍或者資料然后記錄下該領域獨有的名詞作詞根。如在農村建房領域最大的詞根便是農村自建房、農村別墅等。細分下去有地基、懸梁等專有名詞,每個人都可能有自己的挖詞方法,但最終目的就是要盡可能找出整個領域的用戶需求,完成內容覆蓋,最后獲取流量。這些長尾詞競爭力度小、用戶精準,是流量寶庫。

具體詞庫建立方法參考:SEO實戰經驗之挖詞技巧和關鍵詞庫建立

4.內容生產

內容生產主要以資訊為主,圍繞關鍵詞覆蓋行業內容。編輯人員配置預計8人,實際全職4人兼職2人,平均日生產文章60篇左右。內容規范如下:

①標題文字控制在18-25字左右(包含關鍵詞),且在百度不能飄紅,搜索結果30W以內。

②開頭結尾必須用自己的話手寫且內容豐富包含關鍵詞,不能出現相同模板。

③文章800字,最好段落清晰,善用1,2,3,4這種小標題。不能出現大規模復制粘貼。

④愛站按字符拆分原創度70.

內容生產是前期工作的重中之重,只有持續生產優質的內容才能快速獲得搜索引擎信任,加速頁面收錄,提高網站整體權重。因此日常對編輯人員的SEO培訓也是工作內容之一。

以上是從0到10萬流量過程中的前期準備。前期的策略決定了整個網站的發展方向,可以說選擇比努力重要。避開不必要的競爭,把資源傾斜在獲取更大價值的方向是此策略能成功的關鍵詞因素之一。而對內容質量的高要求為網站權威性奠定了堅實的基礎。

網站前期準備工作做好之后,進入內容生產階段,此階段最重要的工作便是增加蜘蛛抓取頻率,提高文章收錄速度和收錄率。部分網站優化細節不再贅敘,例如網站速度、URL靜態化等等常規SEO操作。

四、收錄問題

網站初級解決收錄問題是頭等大事,只有大量收錄內容才有流量基礎。

1.內容

保持穩定更新優質內容是解決收錄問題的基礎保障,內容規范已經在(一)中詳細說明。

2.引蜘蛛

引蜘蛛的方式有很多,比如優質的友情鏈接、發布外鏈、蜘蛛池等。這些手法我都使用過,蜘蛛抓取頻率的確有一定幅度上升,但是收錄速度還是沒有到達理想效果。

3.內部引導

這也就是常說的內鏈,通過網站內部布局引導蜘蛛抓取。通常情況下網站首頁是權重最高的頁面,可以在首頁放置最近更新文章,更新頻率為天,這樣蜘蛛每次到達首頁就會抓取站內最近更新的文章。同樣文章詳情頁的側欄也可以使用這樣的策略。

4.熊掌號

熊掌號正好在去年被百度重點推廣,跟進百度最新產品可以說是非常重要的一點,熊掌號解決了新站收錄困難的問題,開通熊掌號一段時間后網站收錄率上升到95%以上,十分可觀。

熊掌號指數雖然一直不被大家待見,但是無名還是覺得熊掌號指數有一定的參考價值,并且在一段時間內,熊掌號是有分級的,不同指數級別不同,到達一定級別后有權重提升可能。

五、重要事件

1.HTTPS

那個時候的HTTPS還沒有現在這樣普遍,網上存在著很多HTTPS的負面影響。但是在做過全站HTTPS之后并沒有受到太多影響,對網站信任度還是有所提升的。

2.MIP改造

MIP頁面也是當初百度主推的一個項目,主要可以提升網站訪問速度并獲得MIP圖標。原理就是在原有的頁面上增加一套MIP頁面。MIP頁面實踐表明當初為網站提升了一定權重。現在百度已經下線了MIP功能開始主推百度小程序,不建議再去改造。

3.獨立WAP站

隨著整個互聯網流量向移動端傾斜。獨立的移動站點也是勢在必行的。在做好移動適配之后,移動端的收錄是可以繼承PC端的,并且擁有獨立的排名,效果十分明顯。就目前而言,網站移動端的流量是PC端的10倍還多,可見獨立WAP站的重要性。

擁有獨立的移動端之后需要注意的是移動落地頁檢測,這個如果長期處于不通過的狀態,對整個頁面的排名有一定影響,所以要經常檢查,及時解決問題。

4.原創保護

原創保護的開通對文章排名收錄是有優待的,因此在熊掌號推出原創保護后,那一段時間的工作重心便是如何通過原創保護。開通原創保護后為了保護文章質量,讓編輯的文章產量下降了一半,這時候的文章是純手工打造,耗時很高。流量雖然有一定程度上漲,但是并沒有理想中大幅上漲的效果,原創保護在持續一段時間后被百度下架。但網站持續更新“原創文章”的詞策略沒有停止,這導致產量下降,很長一段時間流量沒有大幅增長。

從這一點可以看出,如果不是擁有特殊權限,產量的優先度應該要高于質量。因為只有產量高了才能覆蓋更多關鍵詞,整體權重提升獲得更高的排名。而質量即使每一篇是自媒體的標準,對于流量增長也效果不大。因此個人理解是文章質量能過標準線即可,用收錄率衡量。

5.專業問答

這個是最近幾個月才拿到的權限,申請了好幾次終于拿下了。這種權限沒有什么好說的,按照關鍵詞生產符合內容便能獲得特殊樣式首頁第一。即使最后沒有獲得特殊樣式,提交的內容排名也會獲得一定程度優待,這時候剩下的工作就只有關鍵詞挖掘提交了。

6.百度小程序

也許很多人質疑百度小程序到底有沒有用,至少在無名公司的兩個站點的實踐中,百度小程序上線都免費獲取了上萬流量。為何說是免費呢?因為百度小程序可以繼承移動端的所有內容,因此只是內容的重復利用。

并且小程序的排名是真的不錯,在最新功能中還可以使用百家號的掛載功能進行導流,如果你運氣不錯百家號有一篇10萬的爆文,按1%的點擊率能有上千的免費流量進入小程序。也許你覺得10萬不可思議,但是無名就拿網站的文章發布在百家號也獲得過最高50萬的點擊量,所以一切皆有可能。

還有一點很重要的是百度對小程序的重視程度是無與倫比的,我怎么看出來的呢?大家對于向百度反饋這個問題是不是深惡痛絕,從來沒解決過問題?而百度小程序的反饋是非常及時的,幾乎當天就能解決你所反饋的問題,效率之高讓我受寵若驚。

六、流量增長

流量=頁面量X收錄率X平均點擊量,這個公式可以簡單看出流量增長的秘密。也就是只要你的頁面收錄足夠多,就有獲得流量的基礎。前文已經說到在做好一切基礎設施以后,文章的收錄率到達95%以上。而大量關鍵詞的挖掘以及篩選保證使用的關鍵詞都有一定搜索量,其中很多長尾詞可能收錄之后便會擁有排名獲取流量,而競爭度高的關鍵詞也會因為內容矩陣、權重提升的影響慢慢獲得排名。可以說流量只是最終結果,重要的是思路與分析。

整站優化我覺得是流量倍增的最好思路,因為如果你單純針對某一個關鍵詞優化,先不說流量太少,也沒有人能保證某個關鍵詞一直在首頁,不可控因素太多。而整站優化會讓搜索引擎認為你在這個領域足夠專業、權威。一旦獲得搜索引擎信任,你在該領域發表的內容都會獲得較好的排名,這種權重不是第三方工具所檢測的數值,需要自己分析體會。

七、細節感悟

1. 做網站最重要最困難的便是解決內容生產與質量問題。可以說內容生產是占據網站運營成本的絕大部分。而不管采集還是聚合,如果能讓搜素引擎認為是高質量內容都是生產力上的重大勝利,當然前提是能夠穩定,否則一旦被懲罰前功盡棄。因此怎么低成本生產高價值的內容是一個高階SEO的價值所在,無名還在努力學習探索中。

2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的資源能夠實現的效果,對策略做出合理的安排。舉一個簡單的例子就是首頁關鍵詞定位選擇,有多少人能把SEO這個詞做到首頁呢?如果你是一個剛起步的網絡推廣公司,強行選擇SEO這個詞作為優化對象,就算投入大量資源又能起到效果嗎?

3. 了解你所在的行業。大多數網站都是深耕垂直行業的,如果你對該行業沒有一定了解,從何獲取用戶需求,構建詞庫。建議看幾本該行業相關的權威書籍,從中提取要點。

4. 做到極致就是藝術。就關鍵詞這一點而言,你能把整個行業的關鍵詞整理的七七八八嗎?你在選取每一個關鍵詞生產內容的時候考慮過是否有機會排名嗎?你有把所有生產的關鍵詞整理在一起形成一定聯系嗎?你定期檢查過這些關鍵詞是否獲得排名流量嗎?

5. 整體思維。長尾詞是流量和轉化的關鍵詞,沒多少人能保證首頁那幾個詞一定能上首頁。即使首頁的詞能上首頁,按一個1000指數的詞來說,即使上首頁又能獲取多少流量呢?按專業問答那種霸占一屏的特殊樣式來說,點擊率只有20%左右,那么普通樣式呢?

為什么會這樣呢?因為有價值的大詞會有百度競價、百度愛采購、百度智能聚合、百家號以及各種競品和你搶奪,說是一將功成萬骨枯不過分吧?因此如果投入全部資源維護幾個關鍵詞風險太大,很可能導致顆粒無收,而長尾策略發展到一定程度是能帶動核心詞排名的。

6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛,我是誰?我在哪?我要干什么?這些問題簡直是靈魂拷問,自從網站的權重起來之后,無名很長一段時間里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?

①SEO常規職責

關鍵詞挖掘、內容規劃、數據監控等等SEO常規職責就不多贅敘了。

②部分產品經理職責

在沒有產品經理的情況下是需要肩負起這個責任的。即使有產品經理,SEO頁面的需求也要自己來推動完成的。因此原型設計這個硬核技能是跑不了的。

③SEO培訓

SEO是一個需要協調多個部門的工作,因此讓每個部門了解SEO的工作價值是有必要的,能不能讓別人積極配合工作,就看你的培訓(洗腦)能力了。當然更多的是對部門編輯進行長期培訓,讓每個編輯獨當一面可以把你自己解放出來。。

④轉化

流量的最終目的是為了轉化,你需要對網站每一個頁面每一個位置的轉化能力了如指掌。因為即使是提升0.1%的轉化率都是能在業績上直接體現的。哪一種形式的廣告、文案、落地頁能獲得高轉化是需要長期進行A/B測試的。

八、結語

能看到這里的觀眾老爺作者我都表示真誠感謝。每個人都有自己的SEO方法,但是每個人能操盤的項目都有限,所以他山之石可以攻玉,希望作者的小小經驗能夠給大家帶來一點幫助。

來源:紫菜頭網賺博客(微信/QQ號:779178376),轉載請保留出處和鏈接!

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本文標簽:新手建站  seo  

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